２０１１年９月

イベント失敗学

　さて、さっきまで私はTOKYO CULTURE CULTURE（通称カルカル）で「漫画onWebナイト　～月刊漫画ライブ・出張編～」を観ておりました。佐藤秀峰さんからも書き下ろしのイラストをいただいたりして、大変たのしく過ごしておったわけなのですが、つくづく思ったのは「やっぱ、イベントは観てるよりやるほうが楽しいなあ」ということです。
　そうなんです。「イベント病」というのは、サブカル業界にいると、結構な確率でかかる病。でも、イベントって、楽しくてしかたないんだけど、もうからないんだよねえ。某有名花屋のオーナーは、イベント会社の赤字を埋めるために花屋（もうかる）を始めたっていうし。
　今日は特別に、幾多のイベントを失敗してきた私が断言できる、イベント成功の秘訣を教えましょう。

（１）宣伝はあらゆる手を打つ。
（２）有名人を呼ぶ。
（３）たくさんゲストを呼び、たくさんコーナーを作って楽しんでもらう。
（４）書籍にしようとしない。するなら雑誌化。
　だいたいこの４つです。

　（１）から（３）までは当たり前じゃん、と言われるかもしれないが、イベント病にかかると「とにかくたくさんイベントが打ちたくなる」。パソコン自作が好きになると、使う人はオレ１人なのに、パソコンを何台も作ってしまうのに似ている。幾多の失敗を重ねた私が言おう。イベントは数ではない、質である。ひとつひとつのイベントに全力投球するためには、手間と時間がかかるので、絶対にたくさんのイベントをやってはいけない（イベントプロの人は除く）。
　特に私が強調したいアドバイスは（４）である。
　私はケチな性分なので、やったイベントはすべて書籍化したいのであるが、書籍化前提でイベントを設計すると、あんまりおもしろいイベントはできない。書籍としてはバッチリハマったイベントも、集客は意外にイマイチだったりする。
　するなら雑誌的書籍である（編集者の人はわかるね？）。いろいろなコーナーがあって、コラムがあって。それならイベントとしても成立する。くれぐれも、書籍化前提でイベント内容を考えないように。

　ここしばらく、イベントはご無沙汰で、観る方ばかりだったのだが、いざ観る側に回ってみると「どんなイベントならまた行く気がするか」わかるような気がしてきた。
　やっぱり、どうせやるなら楽しいイベントに行きたい。独りよがりのイベントは、たぶん自分がお客さんなら楽しくないのだろう。
　帰りの電車の中で、久しぶりに某イベントハウスからの電話をもらった。
　近々、またイベントを打つことになりそうだが、今度こそ、死ぬほどお客さんを楽しませるイベントをやりたい。

（２０１３年２月追記　最近は「どうも、わしはイベント主宰は不向きらしい」と気づき、イベントはほとんどやっていません。もくもくと本ばかり作っています。もくもく）